A Proxy Media acaba de ganhar destaque na imprensa especializada em marketing com um artigo assinado por Francisco Cantão, CEO da empresa, publicado no portal Marcas Pelo Mundo.
Na matéria, Cantão traz uma reflexão importante sobre a transformação do marketing nos últimos anos, especialmente sobre o papel cada vez mais integrado entre branding e performance.
Durante muito tempo, o marketing foi estruturado como um funil linear: primeiro gerar Awareness, depois interesse e, por fim, conversão. Um modelo organizado, previsível e amplamente adotado pelo mercado.
No entanto, esse formato vem perdendo força. Hoje, a jornada do consumidor é muito mais dinâmica, fragmentada e não linear. As decisões não seguem etapas rígidas, elas acontecem de forma simultânea, influenciadas por múltiplos pontos de contato ao mesmo tempo.
Nesse novo cenário, a separação entre branding e performance deixa de fazer sentido. Ambos passam a atuar juntos, utilizando os mesmos canais, dados e criativos para gerar impacto em toda a jornada do consumidor.
Mais do que dividir investimentos por etapa, o desafio passa a ser garantir consistência, relevância e coerência em cada interação com a marca. Afinal, para o consumidor, tudo faz parte de uma única experiência.
Esse movimento marca uma mudança de mentalidade: o marketing deixa de ser um processo sequencial e passa a funcionar como um sistema integrado e contínuo, onde tudo influencia tudo.
Para entender melhor essa visão e aprofundar a análise, leia o artigo completo no link:
https://marcaspelomundo.com.br/opiniao/o-fim-do-funil-de-marketing-tradicional-por-que-branding-e-performance-estao-se-fundindo/
